Έκτακτες διαφημίσεις για τα απλά αυτοκίνητα

Μαΐου 05, 2019

Έκτακτες διαφημίσεις για τα απλά αυτοκίνητα

Ο Ντομάντας Μιζέκης

Ο ρόλος της διαφήμισης αυτοκινήτων είναι πραγματικά μάλλον απλός - κάνοντας ένα αυτοκίνητο να ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα, δίνοντας έμφαση στις αρετές του, καθιστώντας το επιθυμητό. Και όμως, η τυποποιημένη διαφήμιση μπορεί εύκολα να οδηγήσει στο αντίθετο, όταν όλες οι διαφημίσεις υπόσχονται ελευθερία, περιπέτειες με χρηματοδότηση μηδενικού ποσοστού ενδιαφέροντος, πνίγονται στη θάλασσα των lookalikes. Ξαφνικά, όλοι εξαφανίζονται από τη μνήμη μας. Μπορείτε να θυμηθείτε την τελευταία διαφήμιση αυτοκινήτου που είδατε; Δεν μπορώ ούτε.

Ωστόσο, κάθε μέρα, υπάρχει μια διαφημιστική καμπάνια που ανακατεύει τα πράγματα, παίρνει τους ανθρώπους να μιλάνε και να αλλάζει πάντα τη διαφημιστική βιομηχανία. Ακολουθούν μερικές από τις αγαπημένες μου ιστορικές διαφημίσεις.

Unisex Honda Civic εκστρατεία

Η πρώτη γενιά Honda Civic ήταν μια μη συμβατική επιλογή όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά στις ΗΠΑ. Ήταν ένα μικροσκοπικό αυτοκίνητο με ένα μικρό 4κύλινδρο κινητήρα, ένα πολικό αντίθετο από τις αμερικανικές προσφορές εκείνη τη στιγμή. Παρά όλους αυτούς τους περιορισμούς, ο Civic υποσχόταν να είναι ένα αναζωογονητικά διασκεδαστικό αυτοκίνητο για οδήγηση, με το χαμηλό βάρος του και το φερμουάρ. Ήταν ένα χτύπημα στο πρόσωπο του Ντιτρόιτ, αλλά όταν ήρθε η διαφήμιση στο μικρό Civic, η Honda αποφάσισε να αντιμετωπίσει ένα άλλο χτύπημα στο ίδρυμα, στοχεύοντας στους επικρατούσες ρόλους των φύλων.

Όσο τρελό όσο μπορεί να ακούγεται, πίσω στη δεκαετία του '70 ήταν κοινή πεποίθηση ότι τα χειροκίνητα κιβώτια ταχυτήτων μπορούν να λειτουργούν μόνο από τους άνδρες. Γενικά, θεωρήθηκε ότι όλες οι γυναίκες έχουν πολύ σκληρό χρόνο οδήγησης και για να τους πουλήσουν ένα αυτοκίνητο έπρεπε να είναι εύκολο να το οδηγήσουν, ένα αεράκι για πάρκο και, αποφασιστικά, έρχονται με ένα αυτόματο. Ακριβώς όπως βλέπετε σε αυτή την παλιά μίνι διαφήμιση.

Οι διαφημίσεις όπως αυτό ήταν φυσιολογική μόλις πριν από λίγες δεκαετίες

Η Honda είδε τον παραλογισμό των αυτοκινήτων με το φύλο και ανοιχτά χλευάστηκε σε μια σειρά εκτυπώσεων που ενθάρρυναν τις γυναίκες να δοκιμάσουν τις προσιτές συγκινήσεις του Civic. Και τα δύο φύλα κλήθηκαν να απολαύσουν το γεμάτο κιβώτιο ταχυτήτων, το τρελό τιμόνι και το φερμουάρ, ενώ τράβηξε το αυτοκίνητο σε κυκλικούς κόμβους και χώρους στάθμευσης. Η διαφήμιση της Honda ταιριάζει με το πνεύμα της εποχής, οι Η.Π.Α. ήταν πιο φιλελεύθερες στη δεκαετία του '70 και το σωστό κίνημα των γυναικών έλαβε μεγάλη προσοχή. Πολύ σύντομα, οι διαφημίσεις για τα αυτοκίνητα που έγιναν από το φύλο έγιναν πράγμα του παρελθόντος.

Η πρώτη γενιά της Honda Civic ad

Διόγκωση των θεατών με Citroën CX2 και Grace Jones

Η Citroën είναι γενικά γνωστή ως ασυνήθιστος και τολμηρός κατασκευαστής, αλλά αυτό το τηλεοπτικό σποτ από τα μέσα της δεκαετίας του '80 είναι περίεργο ακόμη και από τα πρότυπα της Citroën. Διαθέτει μία από τις πιο εκκεντρικές μορφές στην ποπ κουλτούρα την εποχή εκείνη, την οδήγηση του Grace Jones. Το υπόλοιπο κλιπ 40 δευτερολέπτων είναι αρκετά αφηρημένο και, εκτός από την τελική φράση "beauté sauvage" (άγρια ομορφιά), είναι πραγματικά δύσκολο να το καταλάβετε. Παρά το γεγονός ότι είναι τόσο ανοιχτό για την ερμηνεία, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η διαφήμιση προορίζεται για το Citroën CX. Δεν υπάρχει τρόπος για ένα παρόμοιο σημείο να λειτουργήσει, για παράδειγμα, μια Toyota Camry.

Ομοίως, αφηρημένες διαφημίσεις εκτύπωσης χρησιμοποιήθηκαν για την προώθηση του σπορ Citroën CX GTi Turbo

Αυτό ήταν ουσιαστικά το Twin Peaks των διαφημίσεων αυτοκινήτων, όπως δεν έμοιαζε με τίποτα που έχει έρθει πριν από αυτό. Αλλά αυτό έκανε τη διαφήμιση να κολλήσει πραγματικά. Τόσο πολύ, που κατά τη διάρκεια κύλισης μέσω των σχολίων στο YouTube κάτω από αυτή τη διαφήμιση, βρήκα αρκετές ομολογίες από τους ανθρώπους που ισχυρίζονται ότι αυτή η διαφήμιση τους στοιχειώνει για τις τελευταίες τρεις δεκαετίες.

Πώληση του VW Beetle στις αμερικανικές μάζες

Αυτό το listicle δεν θα ήταν πλήρες χωρίς να αναφερθούμε σε μία από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εκστρατείες για αυτοκίνητα όλων των εποχών. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με το AdAge, αυτή είναι η καλύτερη διαφημιστική καμπάνια του περασμένου αιώνα. Κατάφερε να πουλήσει ένα ασυστικό αυτοκίνητο αστραγάλων που σχεδιάστηκε από τους Ναζί στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια της οικονομικής έκρηξης της δεκαετίας του '50, γνωστή και ως δεκαετία ευημερίας. Το πρακτορείο διαφημίσεων της DDB γνώριζε ότι αυτό ήταν ένα δύσκολο γεγονός που απαιτούσε τη σκέψη έξω από το κουτί.

Και σκεφτείτε έξω από το κουτί που έκαναν. Στη δεκαετία του 1950, τα αμερικανικά αυτοκίνητα γινόταν πιο πλούσια σε ένα λεπτό, και έτσι ήταν και οι διαφημίσεις τους. Κάθε εκτύπωση γεμίζει με δυνατές δηλώσεις, ευτυχισμένα πρόσωπα και χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου, κατακλύζοντας το ακροατήριο και αφήνοντάς τα αμηχανία. Ακριβώς όπως το Beetle, οι διαφημίσεις είχαν μόνο τα πιο βασικά χαρακτηριστικά και όχι πολύ περισσότερα. Αποτελούνταν από μια ελάχιστη φωτογραφία του αυτοκινήτου και ένα σύντομο κείμενο που υποδήλωνε μόνο μία αρετή ανά διαφήμιση. Αυτό ήταν, δεν υπήρχε υπερβολικό θρόισμα και δεν υπήρχε κόπωση πληροφόρησης για τον αναγνώστη.

Δεν ήταν μόνο η μορφή που ήταν νέα, το περιεχόμενο των διαφημίσεων ήταν και ασυνήθιστο. Συχνά χαρακτήριζαν τις δηλώσεις γλώσσας-μάγουλα ως "Εάν εξαντλούσατε το αέριο, είναι εύκολο να πιέσετε", υπογραμμίζοντας πως το αυτοκίνητο δεν είναι υπερφορτωμένο με άχρηστα gadgets. Ή "Ο άσχημος είναι μόνο βαθύς στο δέρμα" ταπεινός καυχώρης πόσο κάτω από το απαράμιλλο κέλυφος υπάρχει προσεγμένη μηχανική. Οι περισσότερες άλλες διαφημίσεις τόνισαν τα γνήσια πλεονεκτήματα της μικρής Volkswagen, όπως η αξιοπιστία, η οικονομία καυσίμου, η διαχρονικότητα ή η ευκολία συντήρησης. Ξαφνικά, ένα Nazimobile μετατράπηκε σε έξυπνη επιλογή για έναν έξυπνο Αμερικανό.

Η VW ήταν οι πρωτοπόροι της μετατροπής των αρνητικών σε θετικές

Παρά το γεγονός ότι είναι μισό αιώνα, αυτή η διαφημιστική καμπάνια παραμένει ένα παράδειγμα βιβλίου της διαφήμισης μεγαλοφυίας, μετατρέποντας το αρνητικό σε θετικό. Με τα χρόνια, η ίδια η Volkswagen επανήλθε στο πρότυπο ξανά και ξανά, και πολλοί απατεώνες προσπαθούσαν να αναπαράγουν το ύφος.

Σε εκ των υστέρων, δεν έχει πολλή σκέψη να δούμε γιατί όλες αυτές οι διαφημίσεις είναι λαμπρές από μόνα τους. Αλλά μην ξεγελιέστε από αυτό το προφανές, χρειάζεται ένα λαμπρό δημιουργικό μυαλό για να κάνει ένα βήμα πίσω και να προσαρμόσει ένα μήνυμα τόσο αξέχαστο και τόσο τέλεια προσαρμοσμένο για το αυτοκίνητο. Αυτές οι διαφημίσεις παραμένουν και αντιστέκονται στη δοκιμασία του χρόνου και όχι να ξεθωριάζουν στιγμές αφού τις δουν.

Αναζήτηση αυτού του ιστολογίου

petrovasfiao@gmail.com